当前位置: 首页 > 新闻资讯 > 昶兴动态

昶兴动态

无锡昶兴律师浅谈律所的品牌建设

来源:无锡律师事务所 作者:吴兵 时间:2021-04-22 09:47:56 阅读数:168
法律咨询热线: 18014190572 立即咨询

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。品牌意味着商业价值,意味着被需要和认可,其重要性不言而喻。

 

美国可口可乐公司前任董事长罗伯特曾说,只要“可口可乐”这个品牌在,即使有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。

 

一家律师事务所如果想要建立优质的品牌,“里子”“面子”都要有。何为面子?律所展现给公众的优质形象,并且广为所知。何为里子?律所真正能够为企业创造价值的法律产品和服务。下面我们来分享律所如何打造自己的品牌。


01拓展知名度

 

律师事务所可以通过品牌网站的广告推广、搜索引擎的广告投放(SEM)和官网关键词优化排名(SEO)来拓展知名度。

 在互联网时代,律师事务所必须要借助网络营销传播快的优势。法律服务具有低频性和刚需性,因此以百度、搜狗、神马为核心搜索引擎推广在法律行业中依然是朝阳道路,要想做好律师事务所品牌,就需要在客户搜索核心关键词时,我们能占据各大搜索引擎的首页排名。

 

02加强内部品牌文化建设

 

律师事务所可以通过加强内部品牌文化建设来推动律所品牌的提升。

01使命愿景价值观几乎已经成为各家律所标配的品牌元素;

02每年的团建、年会成了律所最重头的工作之一,不再采用程序化的模式,有实力的律所会聘请专业公司开展策划;

03这两年的岁末年初,很多律所管理者也会在公众号上发布新年寄语,在特殊时刻传播律所文化;

04更多的律所会参与到社会公益活动里面来,积极履行社会责任,树立健康的品牌形象。

同时,品质律所对于信息传播有着高度的敏感性,他们乐意向同行及客户传播积极发展的信号,成为引领行业发展的“意见领袖”。

 

品质律所也开始注重“颜值”,近年来朋友圈已经成为律所节日公关海报比美的舞台,各家律所都希望用一张视觉符号快捷地将律所形象传递给受众。

 

而在整体品牌形象方面,律所也加强了审美方面的建设,很多大所升级并统一了logo、vi 等视觉体系,对文件、名片、网站、微信等办公和传播工具进行了一致性的使用规范,确保了品牌识别的显著性。但是我们观察了很多松散的大所和一些中小所,这些工作依然维护得十分薄弱。

 

03律所品牌的营销和拓展

 

律师事务所重视通过“两微一抖” 这三个媒体平台来开展律所品牌的营销和拓展。

 

“两微一抖”就是“微信、微博、抖音”。这三个平台,是目前自媒体的顶流平台,流量已经超过传统的搜索引擎,渗透到公众生活的方方面面。对于品牌商,这三个平台的重要性不言而喻。法律服务本身就是知识服务,自带自媒体属性,所以律所的品牌营销不能错过这三个媒体平台。“微博、微信”运营模式已经趋于成熟,各大品牌商也是经营的如火如荼,“抖音”作为后来者居上的平台,对于用户而言,依然处在巨大的红利期。微信公众号是与潜在客户联系的桥梁。当潜在客户看到文章表示认同,并且愿意关注公众号,不愿错过下一次的法律解析时,你已经成功了一半。

 

当然,文章发布的前提是要写出精品文章,能够带给大家需要的干货。每一次文章推送不仅可以在微信公众号发布,我们还可以在网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、今日头条等用户量活跃且多的平台发布。 律师事务所在短视频平台做账号矩阵是一种高效率的方式,抖音目前可谓顶流中的顶流平台,我们可以多账号入驻抖音。 律师写出适合律所品牌推广的脚本,再拍摄出精品短视频,在拍摄短视频时,不仅可以增进律所团队成员的团队协作能力,也可以让律所的客户更加直观的理解法言法语,让法律不再拘于传统的表达方式,不再晦涩难懂,而是融入到公众的生活。长期坚持原创精品短视频的拍摄和发布,可以让律所慢慢积累粉丝,扩大律所品牌影响力。

 

品牌建设的方式不胜枚举,也无法一一穷尽。品牌打造是动态的,我们的经验和见解都会伴随着外部环境和自身产品的发展不断变化。

 

我想传递的信息

 

品牌推广和建设的基础一定在于专业,将专业能力结合市场需求进行产品化,这是需要花时间、花精力的事情,且最好在律所层面上有制度引领。

 

而在具体的推广方式上,要有目标感,而且,品牌打造不是心血来潮,也不能单纯要求立竿见影,做好分析、检核、调整、优化工作,让品牌动态地、渐进地成长,才能让品牌具有更为长久的生命力。

相关标签:


温馨提示: 因各地复杂情况,文章内容并不能完全针对您的情况,为节省您的时间,建议您拨打我们的律师服务热线 18014190572 或点击网站上的在线咨询按钮与我们的专业律师及时沟通,我们将第一时间为您解答。也可以通过 右侧电话咨询输入您的电话号码,我们的律师将免费回拨给您以便更好的帮您解决问题。

相关资讯 /RELATED  CASES 更多+

    没有相关资讯

电话回拨

立即体验

胜诉方案免费送
姓名:
电话:
咨询 内容:

目前已有5892位咨询

微信公众号

手机网站

电话: 18014190572
邮箱: changxinglawyer@163.com
传真: 0510-8989-8765
地址: 江苏省无锡市滨湖区吟白路1号研创大厦21楼
立即获取胜诉方案  →
Copyright © 2019 江苏昶兴律师事务所 苏ICP备17005481号 技术支持:无锡网站建设 | XML